作者:粥佐羅
出版社:今周刊
出版日期:2020/04/01
語言:繁體中文
連結:博客來
中國公眾號近年造就了許多知名寫手,這些寫手年紀輕輕,卻靠著獨特的觀點以及經營讀者關係的本事在網路世界闖出一片天,賺取豐厚的酬勞。身處在台灣的我們,也許沒有這樣爆款文的文化,但作者整理出來的寫作心得還是非常值得拿來參考。《大人的十一堂寫作課》是本好入門書。一路從動機、心法、戰術和戰略都有清晰的描述。
這本書在說什麼?
必須公開寫作
作者開宗明義地表示:
借助外部壓力,提高寫作標準
最近因為疫情關係,很多人都在家上班,我也不例外。不知不覺,化妝品擺在櫃子上已經好幾個月沒有使用了。為什麼在家裡可以素顏、邋遢呢?因為沒有人會看到我的樣子。作者認為寫作也是一樣的,「人都是在意社會評價的動物,所以唯有公開給人閱讀,才會不停鞭策自己」。
借助外部回饋,提升寫作技巧
在學習一件事情的時候,我們依賴各種回饋,譬如小考成績、對手反應等,來判斷自己表現得如何,進而修正弱點、放大優點。作者認為公開寫作也是同理,我們可以從各種指標,譬如閱讀數、留言數、轉發數等,來知道自己的作品在他人眼中是如何的,進而從中改進。久而久之,就會變成一個正向循環的迴圈,也就是這套回饋系統會成為寫作系統的一環。
借助外部激勵,驅動自己長期撰寫
如果有在看百老匯的朋友,就會知道那些演員們每天都要上演一樣的戲碼,全年無休,如果是長青劇本,甚至數十年如一日。如果訪問演員,是什麼支撐著他們每天盡力做到像唯一一次登台表演?相信不少演員會回答:「觀眾的掌聲是他們演出的動力、帶給他們力量」。作者認為如果是私密寫作,無論寫得好不好都不會有人回應,久了自然容易懈怠,而經由公開寫作的眾人留言,久而久之就容易養成習慣,不停的寫。
從自我邏輯到服務邏輯
在這個通路滿天下的時代,對於許多零售業者來說,做出好商品已經不稀奇,真正重要的是,要如何將商品在對的時間送到客戶手中。因此,各家零售業者無不研究如何善用通路,讓自己的產品容易曝光、取得。
其實我們的文章也是如此,現在內容已經不稀奇了,任何人都能夠在各種媒體上取得源源不絕的內容來閱讀。因此,身為一位內容創作者,我們不能再覺得「只要寫好文章就會有人來看」,這樣一來就陷入典型的產品思維,忽略了服務思維:「當內容不稀奇的時候,你要怎麼最有效的幫助讀者吸取資訊?」
- 選色彩鮮明的配圖
- 易懂又有吸引力的標題
- 提高讀者閱讀效率的排版設計
- 即時和讀者互動
- 寫作者應該定義自己是內容服務者,要在創造優質內容的同時提高好的服務體驗
自我推薦的重要性
寫出了好的文章後,重要的是如何讓更多的人看到。作者認為,一篇文章的價值=文章本身的價值*文章被人閱讀數。換言之,如果一篇高價值的文章只被十個人閱讀,那麼影響力就不足夠。如果手上已經完成了一篇有價值的文章,不妨向各大平台或是具有影響力的專欄自我推薦。自我推薦的時候,記得也要讓對方一眼明白刊登你的文章的好處,譬如可以增加平台和專欄流量。
回饋系統是提升寫作能力的關鍵
書中提到,各種回饋,無論是留言、按讚、點擊率都可以幫助我們提升寫作能力:
- 根據閱讀數提高自己的選題和下標能力:洞察讀者需求和揣摩人性的能力,對和整個世界相處都有幫助
- 按讚數可以增加對文章品質的把關,能夠寫出夠受歡迎、更有價值的文章
- 根據留言,可以了解讀者、知道他們喜歡什麼、認同跟懷疑、焦慮,也可以知道怎麼被評價,大幅改善自己寫作思維
寫作的間接與直接變現路徑
作者貼心的幫讀者整理出經由寫作各種賺錢的方法如下:
- 間接
- 建立個人品牌:進而加入更好公司、結交業內更高層人脈、加入一個新創團隊、發現新的商業機會
- 增進職場競爭力:表達、溝通、展示能力,加薪和升職機會
- 直接做相關工作:加入內容變現產業成為全職寫手
- 知識付費課
- 創立付費社團:輔助大家寫作學習成長
- 直接
- 付費文章
- 投稿
- 廣告
- 出書
後記
「公開寫作」、「回饋系統」、「自我推薦」這幾個面向打破了過去寫作者總是關注在寫作、文章、作品本身的思維,鼓勵寫作者們走出去、接觸這個世界、與讀者有更多的互動。這樣做可以免於總是處於"自嗨"或者是"曲高和寡"的情況。的確,如果寫作者的目標是要成為小說家、文學家,也許作品本身的確是最重要的。但如果目標是要做個人品牌、開創事業、變現,那麼就不能不了解市場、和市場作互動。
如果你也想透過寫作達成上述目標,不妨也試著更大膽些,將作品投稿到不同的社交媒體,隨著得到各種讀者回饋,幫助自己在寫作這條路上走得更長更遠。