你要的勵志個人品牌案例在這裡!《我是GaryVee : 網路大神的極致社群操作聖經》

上次更新:3 2 月, 2024
如何在社群上脫穎而出的實用攻略

你上次面試表現得如何?

有完整表達自己的意思嗎?有足夠強調自己能為對方帶來的價值嗎?

面試機會難得,如果有一個舞台,能夠讓你每天都有機會展現自己的觀點與個性,那該有多好?

這個機會就是社群媒體。

Gary Vee認為,經營社群媒體的最大好處,是擁有無限的機會,去證明自己的專業能力。想像一下你在找工作,當面試結束後,難免覺得自己當時哪一題答得不夠好,但在社群媒體上,你每天都能表達你的觀點與個性、強調自己能帶來的價值。

而《我是GaryVee : 網路大神的極致社群操作聖經》,就是一本告訴你該怎麼做的指導手冊。這是一本激勵社群經營到心累的創作者該讀的書。與其說這是一本社群操作的指導手冊,更像是本結合了創業社群勵志書籍。

作者Gary Vaynerchuk(Gary Vee)被譽為最會說故事的創業家,在創作這篇文章的當下,他已經是為身價上億的執行長、創業家和投資人。藉由這本書,他分享自己深信並實踐的心法以及實際案例,鼓勵你也起身行動,找到追逐夢想的勇氣。

woman reading harry potter book
Photo by Dids . on Pexels.com

這本書在說什麼?

這本書結合理論與案例,Gary Vee在他想說的每一個重點後都會放上案例佐證。「不管你做什麼,你的工作就是講故事」(No matter what you do, your job is to tell your story.),Gary Vee用一句話總結了整本書的核心概念。他也以這本書示範,如何把其他成功個人品牌主的人生故事說得栩栩如生,令人迫不及待追蹤起來。

跟你分享最令人有感的三個重點:

  • 你的品牌要有人味
  • 知識娛樂化
  • 記錄你的成長歷程

你的品牌要有人味

天底下的個人品牌這麼多,憑什麼是你受到關注?答案是你的故事。以下這三個案例分別談時尚、,個人成長訓犬,都是競爭激烈的主題。但三位創造者分別以獨特的人生故事和企劃,得到注目。

Mimi G:縫紉與專業變現教練

Mimi G的IG有許多親手設計、縫紉的衣服,乍看之下單純是一位時尚網紅。如果更深入了解,會發現她擁有非常勵志的人生故事。從16歲就當媽,待過勒戒所,經歷過無家可歸、多次婚姻以及生育後,她在創作中找到自己,也啟發觀眾成長,度過難關。

Rich Roll:從運動員與律師起步的自我成長類個人品牌

Rich Roll原本是一位事業有成的律師,後來因為吃素,並一周內完成五趟鐵人三項比賽而成名。但即使順利出書,還是窮到曾經只能帶著妻小睡帳篷,熬了好幾年才好轉。他盡可能的分享所有知道的事情,包括資訊、工作、方法、技術,以及擺脫低谷的藍圖。

藉由自己的故事,Rich想要傳達給觀眾:就算當下覺得很糟糕,要相信這樣的感覺並不會持續全程,只要不斷前進,情況必會有所改變。

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The Good Dog Training:訓犬師

Sean的頻道主題是訓犬,專門幫客戶處理、訓練各種失控的狗狗。和其他訓犬師最不一樣的是,他是中年才起步的。當時的他生活非常不順遂,不只自己的生活過得一團糟,養的狗曾攻擊鄰居,還因此吃上官司。他將自己擺脫低谷的歷程與觀眾分享。

這種「過來人」的背景,讓飼主感到親近,也願意相信:如果他都可以把狗狗教養的這麼好,那麼我應該也沒問題。

知識性娛樂化

知識型網紅也是近年的顯學,許多稍有網路聲量的網紅都推出線上課程。觀眾的胃口逐漸被養大後,課程也做得更精緻,原來觀眾不只有吸收知識的需求,也有被娛樂被激勵的需求。以下兩個案例,分別將傳統上,大家認為生硬枯燥的醫學金融主題,談的生動活潑。

Chithra Durgam:牙醫除了看牙,也可以拍MV搞笑

Chithra Durgam是一位牙醫,不走傳統醫生網紅正襟危坐、寫衛教文章的路線,她大膽在抖音上玩起短影音,從對嘴唱歌、自創搞笑MV。這種娛樂中偶爾穿插教育性質的方式,讓許多看抖音的小孩都指定要找她看牙,生意變得超好。

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Photo by Yaroslav Shuraev on Pexels.com

Brittney Castro:誰說財務顧問不能輕鬆活潑?

Brittney Castro是一位財務顧問和保險經紀人,打破過去認為金融界因為法規嚴謹,而不容易創造個人品牌的迷思,用直播的方式教授財經知識。她的短影音也非常有創意,有時就是打開自己的皮包,分享女生可以如何做金錢規劃,非常平易近人、輕鬆活潑。

記錄你的成長歷程

Gary Vee認為,經營社群媒體,其實就是記錄你的成長歷程。比起完美的成品,觀眾更想看的是跟你一起成長的過程。

最精采的案例,當屬What’s Inside。這個頻道的作者是一位爸爸,為了小孩二年級時的一個回家作業,而開始切開各種東西。從球、玩具,什麼都切。

他們把過程放上Youtube,沒想到大受歡迎,這個頻道擁有超多上千萬次觀看的影片,其中觀看數最高的影片竟然有九千萬次觀看,而切開的物品是響尾蛇的尾巴

💡其他也談案例的書:

當裁員潮來襲,除了認真上班,你還能問自己3個問題《大人的周末創業》

一本充滿案例、商業模式和工具的小額創業方法《3000元開始的自主人生》

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Photo by Ivan Samkov on Pexels.com

除了案例分析,Gary Vee也分享在不同社群平台打開知名度的步驟,以IG為例。

開發IG七大步驟

  • 搜尋相關關鍵字:譬如你要打造一個摩托車騎士品牌,就搜尋摩托車
  • 點第一個跳出來的主題標籤:譬如#motorcycle
  • 只要看到有這個主題標籤的照片就點讚
  • 細看每一個帳號及連結的網站:確定擁有者與你的領域有關、或是對方可以怎麼用到你的服務
  • 私訊給這個帳號:解釋你為何被該帳號吸引,譬如覺得很好笑或是表達欣賞
  • 分享為何你值得對方關注,以及你能提供什麼價值給對方:譬如我專門介紹經典摩托車,並且想邀請你上節目談談你的新書
  • 每天重複以上工作

後記

《我是GaryVee : 網路大神的極致社群操作聖經》是2018初版,五年後看,作者的有些預言實現了、有些沒有。有些他大力吹捧的品牌沒有紅,所提及的音樂新創也已經消失匿跡。不變的是他的IG日更,以及書中提到的創作者們,大多仍活耀在網路上。

這本書已經出版這麼多年了,但打開Gary的IG,他依然日復一日地在做一樣的事情:分享生活,而且觀點獨特、立場鮮明。超讓人佩服的自律和執行力,也證明他真的不是說說而已。

他以自身行動說明書中的話:少了耐心與毅力,才華的用處不大。 成功需要爆量的心力,而終能突破然後闖出名的,就是挺過這一切,無論如何繼續追逐夢想的人。

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